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冰箱上半年線上市場總結:線上市場告別高增長

來源:中怡康時代 發布日期:2018-07-16 09:59:33 查看次數:
【九正建材網】 線上市場在告別前期的高速增長之后,轉而進入平穩的增長態勢。根據中怡康1-6月(1-26周)的線上零售監測數據顯示,上半年冰箱市場零售量、額同比增長10.6%、29.2%,創近幾年的同期增速新低。

時至今日,行進到半年節點,冰箱在上半年表現如何,今天我們在這里對上半年線上冰箱市場做個總結。

我們將從整體市場、產品結構、品牌集中度、重要節點、產品均價五個維度對上半年冰箱市場進行總結。

一、線上市場增速創同期新低,高速增長已遙遙無期

線上市場在告別前期的高速增長之后,轉而進入平穩的增長態勢。根據中怡康1-6月(1-26周)的線上零售監測數據顯示,上半年冰箱市場零售量、額同比增長10.6%、29.2%,創近幾年的同期增速新低。

二、結構升級依然是市場的主旋律,對開超越三門,榮登線上市場銷售桂冠

產品升級是近幾年白電市場一個顯著的特征,尤其在冰箱方面表現比較顯著。根據中怡康(1-26周)線上周度監測數據顯示,2018年上半年,對開門超越三門,榮登線上市場銷售冠軍,其零售額占有率為29.7%,高于前期冠軍三門冰箱3.1個百分點。多門冰箱零售量、額市場占有率為13.2%、24.7%,與去年同期相比份額分別提升3.6、5.5個百分點。從目前多門冰箱在線上市場的表現來看,多門冰箱線上占有率遠不及線下,未來多門冰箱在線上市場的提升潛力更大。伴隨著多門、對開門冰箱的不斷崛起,雙門、三門冰箱的市場占有率進一步被擠壓,未來兩門、三門的市場空間會進一步變小。

三、品牌集中度進一步提升,小品牌壓力重重

市場競爭激烈,意味著淘汰與被淘汰。根據中怡康線上(1-26周)周度監測數據顯示,2018年上半年,線上市場累計在銷品牌數為121個,與去年同期相比減少5個。市場競爭激烈,帶來的是品牌數目的逐漸減少。前十品牌的零售額份額為85.9%,與去年同期相比份額提升1.2個百分點,品牌集中度進一步提升,小品牌壓力重重。

四、促銷節日增多,頻繁透支市場,以618為代表的拉動力后勁不足

電子商務的快速崛起,伴隨著是人造電商日、品牌日的快速增多。促銷節日的增多,頻繁透支市場,給現有市場的增長帶來沉重的壓力。以618電商日代表,這也是每年上半年最大規模的促銷日。根據中怡康線上周度監測數據顯示,今年618期間(22-25周),冰箱市場零售量、額與去年同期相比增長-6.1%、4.8%,電商市場首次在重要節日出現下滑,我們不禁疑惑,線上市場到底怎么呢?

五、產品均價大幅上漲,依靠低價來撬開銷售大門將會很難

消費升級帶來的很顯著的特點就是產品價格的升級。消費者生活水平提高了,選擇商品的時候更多的是考慮其實用性,而不是考慮其價格。根據中怡康線上周度監測數據顯示,2018年上半年,冰箱市場累計均價為1999元,與去年同期相比增長289元,漲幅達到16.9%。分產品類型來看,雙門、三門、多門均價均有不同程度的上漲,其漲幅分別為9.5%、8.1%、8.9%;對開門均價有所下滑,降幅達到7.0%。來源: 中怡康時代

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